Comment approcher efficacement un média musical pour votre promotion ?

« Ne t’en fais pas, c’est bon ce que tu fais, le succès viendra »… « Alors le musicien (de la bande ou de la famille), en route pour le disque d’or ? »… En tant qu’artiste, vous avez probablement déjà entendu ce type de phrase. Effectivement, le talent est un prérequis à la réussite d’une carrière, mais face à une concurrence grandissante, parfois il ne suffit plus. Il faut alors ruser et enfiler de multiples casquettes : vous n’êtes plus seulement un artiste talentueux, vous êtes également un agent ou un attaché de presse, à la manière d’un VRP de la musique. Mais comment démarcher efficacement un média musical ? Et d’ailleurs, quel type de média choisir ? Votre attaché de presse Dooweet vous dit tout sur le contact d’un média musical et en profite pour vous donner quelques conseils pour réussir votre promotion musicale.

Qu’est-ce qu’un (bon) média musical ?

Le média musical fonctionne comme n’importe quel autre média. Pour en donner une définition très succincte, le média musical ressemble à une vitrine mettant en lumière des styles musicaux ou des artistes. Cela peut-être un site dédié, une radio ou une webradio, une chaîne YouTube, un influenceur spécialisé en musique… Pour faire simple, tout ce qui peut vous permettre de gagner en crédibilité, en visibilité ou en écoute est un média musical.

Existe-t-il un (ou plusieurs) média(s) à privilégier ? Oui et non, mais rassurez-vous, nous allons développer cette réponse. Comme dans toute industrie, certains médias font figure de poids lourds, mais ce n’est pas forcément ceux-là qu’il faut contacter pour développer votre carrière. Au contraire, votre agence de promotion musicale Dooweet vous recommande de cibler davantage les médias locaux ou ceux qui se prédestinent exclusivement à votre style musical. Par exemple, si vous faites de la musique électronique, ciblez les médias réservés à ce genre. Ainsi, vous toucherez directement un public sensible à votre musique, et éviterez par la même occasion les coups d’épée dans l’eau (imaginez votre musique électronique diffusée à des amateurs de musique classique…).

Un contact aux allures de candidature spontanée

Désormais, une bonne promotion artistique est indissociable d’un contact à un média musical. Pour comprendre pourquoi, il suffit de se mettre dans la peau de ce type de média. Chaque jour, des milliers d’artistes les contactent afin d’attirer leur attention sur un single, un album ou encore un clip. Face à cette situation, les médias musicaux n’ont plus à « aller chercher le talent », ils n’ont qu’à « fouiller dans ce qui leur est proposé ». Autrement dit, n’espérez même pas vous passer de ce contact pour réussir votre carrière artistique.

Si vous avez déjà effectué des candidatures spontanées pour obtenir un emploi, vous remarquerez rapidement les similitudes entre les deux contacts. Pour faire simple, dans les deux cas vous devrez faire simple, court, mais percutant, afin de donner envie d’en savoir plus sur vous, et peut-être même de vous recontacter.

Les actions bénéfiques à privilégier lors du contact

Ça y est, vous êtes en passe de contacter votre premier média musical pour promouvoir votre musique ou votre carrière naissante ! Pour réussir ce premier contact, n’oubliez pas de veiller à ces points essentiels :

• N’ayez pas les yeux plus gros que le ventre : les gros médias, aussi alléchants soient-ils, jouent la sécurité et ne consacrent leurs interventions qu’à des artistes établis et avec une notoriété importante. Vu le temps et l’énergie que vous perdrez à les contacter pour la très faible chance de réussite, il est préférable de passer votre chemin dans un premier temps.
• Ciblez intelligemment les médias musicaux à contacter : commencez par contacter les médias locaux ou encore les médias dits « de niche » (c’est-à-dire les médias se destinant exclusivement à un style musical précis). Sans garantir le succès de la démarche, vous limitez avant tout la désagréable fin de non-recevoir des médias plus imposants.
• Faites preuve de créativité, et ce dès le premier contact : à l’instar de ces fameuses candidatures spontanées, les réponses positives à un contact sont rares, alors autant maximiser vos chances dès le départ. Devant le nombre impressionnant de contacts reçus, le média musical ne se laisse que quelques secondes pour étudier chaque proposition. Ainsi, si votre demande de promotion musicale se fond dans la masse des autres, aucune chance d’attirer l’attention sur vous. Prenez le temps nécessaire pour trouver la bonne idée de contact, sur son contenu comme sur sa forme.

Les erreurs à éviter lors du contact

Si le contact à un média musical pour booster sa carrière ressemble beaucoup à une candidature spontanée, prenez toutefois garde à ne pas tomber dans les pièges classiques et les écueils relatifs à ce type de média :

• Envoyer le même message à plusieurs médias : on oublie immédiatement les messages groupés sans personnalisation, à la manière d’une liste de diffusion. Vous devez impérativement personnaliser chaque contact et éviter au maximum les ressemblances d’un contact à un autre. N’hésitez pas à vous renseigner préalablement sur le média concerné, afin de conforter une image crédible à ses yeux.
• Relancer à outrance : cela fait quelques jours que vous avez contacté le média et vous n’avez toujours pas de réponse ? Il est temps d’acquérir l’art subtil de la relance. Rien de plus désagréable que de recevoir relance sur relance pour un média. Il n’existe pas de format type de relance, mais nous vous recommandons de relancer le média au bout de quelques jours et une seule fois, au cas où votre demande se serait perdue dans la masse. Si le média ne répond pas à cette relance, consacrez-vous davantage à un autre.
• Transformer ce contact en véritable curriculum vitæ : si votre expérience ou votre notoriété naissante est un atout à mettre en avant, évitez toutefois de sombrer dans les méandres de type administratif. La priorité dans votre parcours promotionnel est avant tout de vous démarquer, mais sans en faire trop auprès des professionnels du secteur. De nombreux artistes ne passent pas le filtre des médias musicaux par un trop grand excès de confiance, ne faites pas cette erreur.

Quels supports utiliser pour contacter un professionnel de l’industrie musicale ?

Une fois les médias musicaux ciblés et le plan de communication décidé vient le temps du contact à proprement parler. Bien entendu, ces médias peuvent se contacter par le biais :

• de leurs réseaux sociaux et chaînes YouTube
• de leur site officiel ou de leurs coordonnées (mail, téléphone…)
• de leur adresse postale (même si ce mode de contact reste rare)

En complément de ces supports, les attachés de presse Dooweet vous conseillent également de contacter directement le média. Si vous cherchez à contacter un blog ou un site en particulier, rendez-vous dans les mentions légales de ce dernier. Vous y trouverez forcément des coordonnées précises qui vous permettront d’éviter le banal formulaire de contact. En outre, votre audace pourrait s’avérer payante.

Une agence de promotion musicale à votre écoute et votre disposition

Depuis 2012, l’agence Dooweet accompagne les artistes souhaitant booster ou donner un second souffle à leur carrière musicale. Votre attaché de presse peut notamment prendre en charge l’aspect « Relations Presse » de la sortie d’un single ou d’un album. Quels que soient vos attentes et votre budget, contactez-nous pour connaître tous nos services de communication autour de votre projet artistique.