Quelle différence entre un communiqué de presse et un pitch email
Quand on prépare la promotion d’un projet musical, il est essentiel de bien comprendre la différence entre un communiqué de presse et un pitch email. Ces deux outils servent des objectifs proches, mais leur usage, leur longueur et leur forme ne sont pas les mêmes. Savoir quand et comment les utiliser peut faire la différence dans ta relation avec les médias.
Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?
Le communiqué de presse est un document formel qui présente une actualité importante : sortie d’un album, annonce de tournée, signature avec un label. Il contient toutes les informations nécessaires pour qu’un journaliste puisse relayer ton projet sans te recontacter systématiquement.
À quoi il sert ?
- Informer de manière structurée et détaillée.
- Donner un maximum d’éléments : contexte, date, liens, visuels, citations.
- Servir de référence officielle.
Sa forme
- Généralement une page A4.
- Titres clairs, paragraphes courts, mise en forme soignée.
- Coordonnées complètes et liens vers les contenus.
Qu’est-ce qu’un pitch email ?
Le pitch email est un message court et personnalisé destiné à attirer l’attention du journaliste ou du média. Il s’apparente à une “accroche” : son objectif est d’inciter la personne à ouvrir le lien vers ton dossier de presse ou à écouter ta musique.
À quoi il sert ?
- Susciter la curiosité rapidement.
- Donner envie d’en savoir plus.
- Initier un contact direct et humain.
Sa forme
- Quelques phrases concises (5 à 10 lignes maximum).
- Un ton adapté au média et au style du journaliste.
- Un ou deux liens essentiels (streaming, site officiel).
Quand utiliser l’un ou l’autre ?
- Le communiqué de presse est recommandé quand tu annonces un événement majeur ou que tu souhaites diffuser une information officielle à plusieurs médias.
- Le pitch email est utile si tu veux approcher un journaliste de façon individuelle, ou quand tu relances un contact déjà établi.
Souvent, les deux sont complémentaires : tu peux envoyer un pitch email personnalisé qui introduit ton communiqué en pièce jointe.
Quelques conseils pratiques
- Dans tous les cas, soigne l’orthographe et la présentation.
- N’utilise pas le même texte pour tout le monde : adapte ton message selon le média.
- Pense à ajouter un lien d’écoute direct et un contact joignable facilement.
- Ne surcharge pas : mieux vaut être clair et synthétique que vouloir tout dire en une fois.
Exemple inspirant
Des médias comme Rolling Stone France publient régulièrement des dossiers et des conseils sur les meilleures pratiques pour contacter les journalistes, structurer ses communiqués et faire connaître son projet.