PROMOTION MUSICALE
SUR SPOTIFY VIA AD STUDIO
Avec l’essor d’Internet, notre manière de consommer, de communiquer a fortement évolué. Aujourd’hui, le web fait partie de notre vie quotidienne et on s’en sert pour de multiples usages et notamment, pour écouter de la musique.
En effet, avec l’apparition du streaming musical, nous avons la possibilité d’écouter des chansons, des playlists, des albums en ligne, sans avoir besoin d’un appareil spécifique (lecteurs CD et cassettes, ou chaîne Hi-Fi par exemple). D’autant que plusieurs plateformes sont disponibles et proposent toutes un catalogue très complet de titres, de playlists et d’albums, qu’ils soient récents ou anciens, français ou internationaux. Et parmi elles, on retrouve Spotify, leader de son marché.
Créé en Suède et mis en ligne en 2008, ce service a révolutionné notre manière d’écouter de la musique. Les utilisateurs ont le choix entre plusieurs offres. Ils peuvent payer un abonnement pour une écoute illimitée, hors-ligne et sans publicité. Mais ils ont aussi la possibilité d’utiliser gratuitement Spotify. Dans ce cas, des campagnes Artistes et des campagnes publicitaires rythment la consommation des utilsateur.rice.s et viennent se glisser entre les morceaux.
Cette plateforme propose donc à des annonceurs de diffuser de la publicité afin d’augmenter leur visibilité et leur notoriété. Un service intéressant pour les marques, mais aussi pour les artistes qui peuvent en profiter pour mettre en avant leurs chansons, leurs albums, leurs playlists mais aussi leurs tournées ou encore faire grossir leur fan base, via les outils fournis par Spotify for Artists. D’autant que Spotify a récemment ouvert à la France une nouvelle solution, initialement lancée dans d’autres pays (USA, Canada, UK, Espagne…) et dédiée aux Artistes, Labels, Festivals et annonceurs : Spotify Ad Studio. En France, notre agence peut proposer cette solution puisqu’ayant été dotée d’un compte Ad Studio par les équipes Spotify. Ainsi, nous pouvons proposer cette prestation aux artistes avec lesquels nous travaillons, afin de les aider à développer leur visibilité sur cette plateforme.
SPOTIFY, UN ACTEUR CLÉ DU STREAMING MUSICAL EN LIGNE
Depuis sa création en 2008, Spotify a bien évolué et a su séduire un très grand nombre d’utilisateurs dans le monde puisque la plateforme comptait 124 millions de clients à la fin de l’année 2019. Soit une hausse de 29% par rapport à 2018 qui lui a permis de décrocher le titre de numéro un mondial du streaming musical. Disponible sur ordinateur, smartphone et tablette, en application et site (web et mobile donc), cette plateforme est dédiée à l’écoute de musique & podcasts en ligne. Les utilisateurs peuvent faire des recherches par album, par artiste ou par playlist. Comme indiqué précédemment, ils ont le choix entre l’utiliser gratuitement (en contrepartie, certaines fonctionnalités ne sont pas accessibles et il y a des campagnes publicitaires) et souscrire un abonnement.
Pour les artistes, la présence sur Spotify n’est certes pas une obligation, mais elle est presque inévitable. En particulier pour ceux qui débutent leur carrière, ou pour les indépendants, car c’est un bon outil pour développer leur notoriété et leur visibilité auprès d’un large public. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur stratégie de promotion sur ce site. De même, grâce à Spotify Ad Studio, nous pouvons désormais gérer des campagnes Artistes promotionnelles pour des chanteurs, des groupes, des musiciens.
QUELS SONT LES INTÉRÊTS POUR UN ARTISTE D’ÊTRE PRÉSENT SUR CETTE PLATEFORME ?
Avec Spotify Ad Studio, nous aidons les artistes à promouvoir leur musique sur Spotify. Mais pourquoi est-il intéressant pour des chanteurs, des groupes, des musiciens de faire répertorier leurs titres dans le catalogue et les playlists de ce site ? Tout d’abord, en raison du nombre d’utilisateurs. Pour faire connaître un artiste, cette plateforme de streaming musical est un outil efficace.
Ensuite, cette présence sur Spotify aide à améliorer la visibilité des artistes, à mettre en avant leurs titres, albums, tournées (…) et pas uniquement auprès du public français. Puis, cela peut avoir un impact positif sur les ventes d’albums, de disques, de places de concert. En effet, même si le streaming musical a beaucoup de succès auprès des consommateurs, cela ne les empêche pas de continuer à acheter des disques, des places pour un concert.
Enfin, il ne faut pas oublier que le streaming musical contribue à réduire le piratage et téléchargement illégal.
AD STUDIO, LA SOLUTION PUBLICITAIRE DE SPOTIFY TESTÉE PAR NOTRE AGENCE
Etre présent sur Spotify présente donc des avantages pour un artiste. Mais cela ne suffit pas toujours car la concurrence est rude. Plus les années passent, plus le nombre de chanteurs, de groupes répertoriés sur cette plateforme augmente. Pour se démarquer, il faut définir une stratégie de promotion, comme le fait notre agence pour ses artistes. Il est également judicieux d’y faire de la publicité, pour promouvoir un nouvel album, une chanson, une playlist, son back catalog, une tournée ou encore faire croître sa fan base par exemple. Et avec Ad Studio, il est possible de le faire rapidement et surtout, de bénéficier de fonctionnalités intéressantes. Parmi elles, il y a les possibilités de ciblage offertes par ce service. On peut cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts, des contextes d’écoute, des genres musicaux, et aussi de leur position géographique. Pour les Artistes, le ciblage par Fan base d’Artistes similaires présente de nombreux avantages et leur permet de toucher les utilisateur.rice.s qui écoutent sur Spotify des Artistes qui leur sont comparables. Spotify Ad Studio met également à la disposition des annonceurs plusieurs boutons de « Call to action » qui incitent les internautes à cliquer sur une campagne publicitaire.
Ad Studio permet donc de toucher une audience engagée. De plus, il existe plusieurs formats publicitaires : vidéo (horizontale ou verticale, selon le device (desktop ou mobile) et audio…
Chez Dooweet, nous nous occupons de tout pour les artistes. En fonction de leurs besoins, de leurs objectifs, de leur identité et de leur musique, nous définissons une stratégie personnalisée destinée à les mettre en avant sur Spotify, via Ad Studio.
POURQUOI CONFIER VOTRE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ SUR SPOTIFY À NOTRE ÉQUIPE ?
Notre agence Dooweet a testé Spotify Ad Studio et possède un accès à la plateforme. Nous sommes donc ravis de pouvoir proposer ce service à des artistes. D’autant que nous avons toujours fait le choix d’utiliser des outils légaux et officiels pour les promouvoir. Ainsi, nous bannissons l’achat de streams, qui est pourtant une pratique courante dans notre milieu. Mais cela ne correspond pas à nos valeurs, à notre manière de travailler. Et puis, pour les artistes, cette méthode n’est pas la plus performante sur le long terme.
Avec Ad Studio, nous leur permettons de toucher la bonne audience sur Spotify, celle qui est vraiment intéressée par leurs chansons, leur musique. Le but étant qu’ils puissent ensuite partager avec elle des titres, des albums, des playlists. Pour cela, nous adaptons le message en fonction de la cible. Nous nous occupons également de mesurer les impacts sur les comportements d’écoute, les performances des campagnes Artiste sur cette plateforme. C’est l’un des avantages sur Ad Studio, et que nous trouvons très pratique. Il nous permet d’évaluer les retombées d’une campagne (listener, new listeners, % des utilisateurs ayant ajoutés l’Artiste à leur favori ou l’un de ses titres dans l’une de leur playlist notamment), puis de l’ajuster si nécessaire pour qu’elle soit encore plus efficace et donne de meilleurs résultats.
Alors si vous avez envie de profiter des fonctionnalités offertes par Ad Studio et de notre expertise,
n’hésitez pas à contacter notre agence ! Nous sommes à votre écoute pour vous présenter notre prestation
et échanger avec vous sur votre projet, sur vos besoins.