Spotify : Révolution musicale et opportunités pour les artistes
Avec l’essor d’Internet, nos habitudes de consommation et de communication ont évolué, notamment avec le streaming musical, qui permet d’écouter des chansons, playlists et albums en ligne sans équipement spécifique. Spotify, leader du marché lancé en 2008 en Suède, propose une offre gratuite avec publicités et une formule payante sans publicité, avec écoute hors ligne et illimitée.
Cette plateforme permet aux annonceurs et artistes de gagner en visibilité grâce à des outils comme Spotify for Artists et le Spotify Ad Studio, récemment disponible en France. Notre agence, dotée d’un compte Ad Studio, offre ce service aux artistes pour booster leur notoriété et promouvoir leurs contenus.
Spotify, un acteur clé du streaming musical en ligne
Depuis sa création en 2008, Spotify a bien évolué et a su séduire un très grand nombre d’utilisateurs dans le monde puisque la plateforme comptait 124 millions de clients à la fin de l’année 2019. Soit une hausse de 29% par rapport à 2018 qui lui a permis de décrocher le titre de numéro un mondial du streaming musical. Disponible sur ordinateur, smartphone et tablette, en application et site (web et mobile donc), cette plateforme est dédiée à l’écoute de musique & podcasts en ligne. Les utilisateurs peuvent faire des recherches par album, par artiste ou par playlist. Comme indiqué précédemment, ils ont le choix entre l’utiliser gratuitement (en contrepartie, certaines fonctionnalités ne sont pas accessibles et il y a des campagnes publicitaires) et souscrire un abonnement.
Pour les artistes, la présence sur Spotify n’est certes pas une obligation, mais elle est presque inévitable. En particulier pour ceux qui débutent leur carrière, ou pour les indépendants, car c’est un bon outil pour développer leur notoriété et leur visibilité auprès d’un large public. C’est pourquoi nous les accompagnons dans leur stratégie de promotion sur ce site. De même, grâce à Spotify Ad Studio, nous pouvons désormais gérer des campagnes Artistes promotionnelles pour des chanteurs, des groupes, des musiciens.
Quels sont les intérêts pour un artiste d’être présent sur cette plateforme ?
Avec Spotify Ad Studio, nous aidons les artistes à promouvoir leur musique sur Spotify. Mais pourquoi est-il intéressant pour des chanteurs, des groupes, des musiciens de faire répertorier leurs titres dans le catalogue et les playlists de ce site ? Tout d’abord, en raison du nombre d’utilisateurs. Pour faire connaître un artiste, cette plateforme de streaming musical est un outil efficace.
Ensuite, cette présence sur Spotify aide à améliorer la visibilité des artistes, à mettre en avant leurs titres, albums, tournées (…) et pas uniquement auprès du public français. Puis, cela peut avoir un impact positif sur les ventes d’albums, de disques, de places de concert. En effet, même si le streaming musical a beaucoup de succès auprès des consommateurs, cela ne les empêche pas de continuer à acheter des disques, des places pour un concert.
Enfin, il ne faut pas oublier que le streaming musical contribue à réduire le piratage et téléchargement illégal.
Ad studio, la solution publicitaire de Spotify testé par notre agence
Etre présent sur Spotify présente donc des avantages pour un artiste. Mais cela ne suffit pas toujours car la concurrence est rude. Plus les années passent, plus le nombre de chanteurs, de groupes répertoriés sur cette plateforme augmente. Pour se démarquer, il faut définir une stratégie de promotion, comme le fait notre agence pour ses artistes. Il est également judicieux d’y faire de la publicité, pour promouvoir un nouvel album, une chanson, une playlist, son back catalog, une tournée ou encore faire croître sa fan base par exemple. Et avec Ad Studio, il est possible de le faire rapidement et surtout, de bénéficier de fonctionnalités intéressantes. Parmi elles, il y a les possibilités de ciblage offertes par ce service. On peut cibler des utilisateurs en fonction de leurs intérêts, des contextes d’écoute, des genres musicaux, et aussi de leur position géographique. Pour les Artistes, le ciblage par Fan base d’Artistes similaires présente de nombreux avantages et leur permet de toucher les utilisateur.rice.s qui écoutent sur Spotify des Artistes qui leur sont comparables. Spotify Ad Studio met également à la disposition des annonceurs plusieurs boutons de « Call to action » qui incitent les internautes à cliquer sur une campagne publicitaire.
Ad Studio permet donc de toucher une audience engagée. De plus, il existe plusieurs formats publicitaires : vidéo (horizontale ou verticale, selon le device (desktop ou mobile) et audio…
Chez Dooweet, nous nous occupons de tout pour les artistes. En fonction de leurs besoins, de leurs objectifs, de leur identité et de leur musique, nous définissons une stratégie personnalisée destinée à les mettre en avant sur Spotify, via Ad Studio.
Pourquoi confier votre campagne de publicité sur Spotify à notre équipe ?
Notre agence Dooweet a testé Spotify Ad Studio et possède un accès à la plateforme. Nous sommes donc ravis de pouvoir proposer ce service à des artistes. D’autant que nous avons toujours fait le choix d’utiliser des outils légaux et officiels pour les promouvoir. Ainsi, nous bannissons l’achat de streams, qui est pourtant une pratique courante dans notre milieu. Mais cela ne correspond pas à nos valeurs, à notre manière de travailler. Et puis, pour les artistes, cette méthode n’est pas la plus performante sur le long terme.
Avec Ad Studio, nous leur permettons de toucher la bonne audience sur Spotify, celle qui est vraiment intéressée par leurs chansons, leur musique. Le but étant qu’ils puissent ensuite partager avec elle des titres, des albums, des playlists. Pour cela, nous adaptons le message en fonction de la cible. Nous nous occupons également de mesurer les impacts sur les comportements d’écoute, les performances des campagnes Artiste sur cette plateforme. C’est l’un des avantages sur Ad Studio, et que nous trouvons très pratique. Il nous permet d’évaluer les retombées d’une campagne (listener, new listeners, % des utilisateurs ayant ajoutés l’Artiste à leur favori ou l’un de ses titres dans l’une de leur playlist notamment), puis de l’ajuster si nécessaire pour qu’elle soit encore plus efficace et donne de meilleurs résultats.