Créer une audience personnalisée pour sa musique sur Instagram et Facebook

Publié le 01/12/2025 à 18:00

Quand on lance une campagne publicitaire sur Instagram et Facebook, il est tentant de viser un public très large. Pourtant, plus tu affines le ciblage, plus tes annonces seront performantes et moins tu dépenseras inutilement. Les audiences personnalisées permettent de toucher les personnes qui connaissent déjà ton univers et qui ont montré un intérêt réel pour ta musique.

Qu’est-ce qu’une audience personnalisée ?

Une audience personnalisée regroupe des personnes qui ont interagi avec ton projet d’une façon ou d’une autre. Il peut s’agir :

des visiteurs de ton site internet,
des abonnés à ta page Facebook,
des personnes qui ont regardé tes vidéos Instagram,
des fans qui ont engagé avec tes publications (likes, commentaires, partages),
des inscrits à ta newsletter.

Ces audiences sont plus qualifiées que de simples cibles par centres d’intérêt, car elles ont déjà un lien direct avec toi.

Pourquoi les utiliser dans ta stratégie musicale ?

Augmenter le taux d’engagement
Les gens qui te connaissent sont plus susceptibles d’écouter ton morceau ou d’acheter un billet de concert.

Optimiser ton budget pub
En évitant de cibler des internautes peu intéressés, tu concentres tes dépenses sur ceux qui comptent vraiment.

Créer une communauté fidèle
Le reciblage régulier rappelle ton actualité et renforce le sentiment d’appartenance à ton projet.

Comment créer une audience personnalisée ?

1. Installer le pixel Meta
Le pixel te permet de suivre les visiteurs de ton site et de les intégrer dans tes audiences.

2. Aller dans le Gestionnaire de publicités Meta
Clique sur « Audiences », puis « Créer une audience » et choisis « Audience personnalisée ».

3. Sélectionner la source de données
Tu peux choisir :

Ton site web (grâce au pixel),
Tes profils Facebook et Instagram,
Tes vidéos,
Ton fichier client (liste d’emails).

4. Paramétrer la période de référence
Par exemple : les personnes qui ont visité ton site au cours des 30 derniers jours.

5. Nommer et enregistrer ton audience
Tu pourras ensuite l’utiliser dans tes campagnes publicitaires.

Exemples d’audiences utiles pour un artiste

Les personnes qui ont vu 75 % de ton dernier clip.
Les visiteurs de ta page boutique en ligne.
Les abonnés qui ont interagi avec une publication promotionnelle.
Les inscrits à ta newsletter.

Quelques conseils pratiques

Actualise régulièrement tes audiences pour qu’elles restent pertinentes.
Combine-les avec des audiences similaires (« Lookalike ») afin de toucher de nouvelles personnes proches de tes fans existants.
Respecte toujours la confidentialité des données collectées.

Exemple inspirant

Des médias comme Le Journal du Net publient régulièrement des tutoriels et des analyses sur la publicité ciblée et la stratégie digitale. Ces ressources peuvent t’aider à affiner ta démarche.