TikTok, un excellent outil de marketing digital !

Ne pas sous-estimer les réseaux sociaux ! Aujourd’hui, nombreux sont les titres qui connaissent un regain d’engouement sur TikTok après plusieurs années passées dans la boite à vinyles du grenier, tandis que d’autres y font l’expérience d’un tout premier buzz. Intégrer TikTok à la stratégie de marketing d’un artiste, permet donc de promouvoir avec originalité sa musique grâce à des vidéos courtes, ludiques et accessibles à toute une nouvelle génération d’auditeurs !

Comment le réseau social TikTok s’est imposé comme outil de promotion musicale ?

Créée en Chine en 2016, l’application TikTok est un réseau social dédié au partage de vidéos. Très populaire auprès des jeunes de 16 à 24 ans, la plateforme est devenue, en l’espace de quelques mois, un véritable phénomène de société ayant profondément modifié notre rapport à la musique. En effet, sur ce réseau social, le 4ᵉ art occupe une place prédominante puisqu’il accompagne toutes les vidéos qui y sont publiées. C’est d’ailleurs sa marque de fabrique et cela contribue, en partie, à son succès auprès de la génération Z qui en a fait son réseau social de prédilection.

Utilisée dans le monde entier, cette application est particulièrement appréciée par les jeunes, puisqu’elle crée un lien entre eux et les artistes, une relation de proximité sans intermédiaires. Comptant plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok fait partie des réseaux sociaux incontournables à toute stratégie de marketing et de communication.

Ce constat est d’autant plus vrai pour les artistes, puisque la plateforme leur offre une grande liberté de créativité. Bien que les vidéos n’y soient que d’une courte durée (moins d’une minute), elles permettent d’améliorer la visibilité des chanteurs, des groupes et des musiciens, avec un engagement très fort constaté de la part des utilisateurs. Pour rester à la page et vous proposer une stratégie de promotion musicale dans l’air du temps, Dooweet a intégré la plateforme à ses prestations d’agence, accompagnant les artistes dans leur stratégie de marketing musical digital.

Un support un peu différent des autres réseaux sociaux…

Aujourd’hui, TikTok est la plateforme incontournable pour la diffusion de courtes vidéos. Néanmoins, ce n’est pas un outil classique de promotion musicale. Tout d’abord, les formats y sont très courts puisque, comme expliqué, ils ne durent au maximum qu’une minute. Ensuite, il ne s’agit pas de faire une annonce pour donner la date de sortie d’un album, d’un EP ou d’un titre par exemple, mais bien de créer un contenu original. Il faudra donc réfléchir à une mise en scène et bien évidemment, un fond sonore tel qu’un extrait du nouveau morceau d’un artiste ou une composition inédite. De même, l’application propose de nombreux filtres et fonctionnalités idéales pour réaliser des vidéos ludiques, qui suscitent l’engagement des utilisateurs. Pour les artistes, c’est l’occasion de se montrer sous un autre jour, de manière plus spontanée, tout en restant ancré dans un univers précis.

Très simple d’utilisation, cette plateforme présente divers avantages pour les musiciens, groupes et chanteurs qui veulent faire (re) découvrir leur travail, tant de nouveaux morceaux que d’anciens titres. Avoir un compte sur TikTok est donc un moyen efficace d’étendre la visibilité de son travail auprès d’une nouvelle audience, certes jeune, mais particulièrement engagée.

Une plateforme offrant de belles opportunités aux artistes.

D’après des études menées en 2020 et 2021 par PRS IN VIVO et InSites Consulting à la demande de TikTok, il ressort que 80% des utilisateurs se servent de ce réseau pour être au courant des nouveautés musicales. Grâce à cette application, ils peuvent y découvrir des bribes de chansons, qu’ils iront ensuite écouter sur les plateformes de streaming. Cela leur donne accès à des morceaux qu’ils n’auraient pas forcément eu l’occasion d’écouter. Les titres proviennent autant d’artistes connus que de nouveaux talents qui peuvent d’ailleurs en profiter pour se constituer une communauté de fans. Ce réseau permet également à des artistes oubliés ou moins en vogue de séduire un nouveau public et de revenir sur le devant de la scène.

TikTok s’avère être ainsi un excellent outil de marketing pour les artistes entamant leur carrière et qui veulent améliorer leur visibilité digitale.
Ils peuvent y rencontrer des influenceurs et travailler avec eux pour promouvoir leur musique. Ces derniers ayant déjà une communauté, souvent très engagée, peuvent facilement relayer leur travail. Par conséquent, cette plateforme représente un formidable outil pour communiquer différemment, en montrant les coulisses du travail d’un groupe, d’un musicien, d’un chanteur, le tournage d’un clip, l’enregistrement d’une chanson, les répétitions avant un concert…etc., le tout en musique, avec rythme et fantaisie !

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